苹果真的动手了！一夜之间，下架超30000款中国区应用

苹果真的动手了。

8月1日，移动推广数据分析平台据七麦数据官网消息，App Store中国区1日发生大规模下架事件，截至19时左右累计下架App已超3万款，其中含游戏类App 26643款，占比近90%。

统计显示，下架的高峰时段为凌晨的3时-5时，这个时间段下架的应用数量超过1万个。

在8月1日下架的游戏中，下载总榜排名多在300名以后，其中近期下载量最高的一款手游《山海经神兽录》，总榜排名34位。

这或与苹果在今年7月正式落地的App Store游戏新规有关。

苹果：没有版号的游戏将下架

或波及超5万款应用

7月8日，苹果曾向部分游戏开发者发提示邮件：7月31日之前不提交付费/含App内购买游戏的版号信息，7月31日之后该游戏将无法继续在App Store中国区上使用。

所谓版号，指的是游戏作品在通过出版审批后获得的出版物号，也是一部游戏作品合法出版后的“身份证号”。

苹果规定，在7月31日以后，没有提交批准版号的游戏，将在中国大陆的应用商店下架。相关数据显示，iOS上受影响的游戏或将超过5万款。

苹果日前向开发者发送的邮件显示，根据中国法律要求，应用商店内的游戏必须获得中国国家新闻出版总署的版号。为了使开发者的付费游戏或应用内购买游戏在中国大陆的App Store上可用，请在App Store中游戏页面的应用程序信息部分，输入版号和支持文档，然后在App提交更新。

苹果将在7月31日进行重新审查，在7月31日以后，没有提交批准版号的游戏，将在中国大陆的应用商店下架。

苹果商店的这一举措是为了配合中国监管部门的相关要求。近年来，出于对未成年人成瘾激增和暴力攻击性内容传播的担忧，中国监管部分对移动游戏采取了更严格的审批程序。根据原广电总局2016年颁布的《关于移动游戏出版服务管理的通知》，未经总局审批的移动游戏，不得上线出版运营。

此前报道称，苹果公司已冻结中国App Store应用商店中数千款手游的更新。

根据蝉大师数据统计，目前iOS上有将近17万款游戏产品，其中有版号的游戏产品不足20%，除去无内购的免费游戏，版号严审波及游戏或超5万款。

另据某移动推广数据分析平台显示，从7月1日至7月8日，App Store下架了超8000款手游，而上架的新品仅有700多款，其中大部分产品为通过广告变现的休闲、超休闲游戏。

对中国iOS游戏行业影响大

版号很香，但申请难度不小。游戏审批过程漫长而复杂，这对中小型游戏开发商的伤害最大，对大型游戏开发商影响则相对有限。

近年来由于国家对游戏版号的发行渠道有所收紧，游戏企业获批版号的难度逐年加大。根据国家新闻出版署发布的国产网络游戏审批信息，2017年全年获得版号的游戏数量为9368款，2018年为2064款，2019年只有1468款。2020第18届中国国际数字娱乐产业大会上透露的数据显示，今年上半年，官方共计发出游戏版号779款。

需注意的是，2018年有超过9个月，版号发放处于停滞状态。

从数据维度判断，2020年发放的游戏版号数量或将更少。有行业人士表示，不少游戏还没报上去就被打回来，有的游戏出版单位直接就会拒绝。

AppIn China市场经理Todd Kuhn称：“这对中小型开发商的收入影响最大，由于获得游戏版号相当困难，这对整个中国iOS游戏行业产生了巨大影响。”

中国区收入贡献最高

苹果应用商店公布的营收数据显示，2019年中国区App Store收入达到2460亿美元，占收入总额的47.4%，为全球收入贡献最高的市场。

此外，近日数据显示，疫情之下，苹果在中国强势复苏，上海CINNO Research的数据显示iPhone第二季度中国市场销量达到1300万部，同比增长62%。按照季度环比来看，iPhone当季销量较第一季度增长225%。

根据市场研究公司Counterpoint Research的数据，苹果4月至6月在中国的渠道销量为740万部，同比增长32%。渠道销量指的是出售给苹果零售合作伙伴的iPhone数量，与实际出售给消费者的销量较为接近。

此外，当地时间7月30日，苹果公布最新财报：苹果总营收为 596.83亿美元，同比增长了11%；是苹果在历年Q3财报中的最高营收记录。苹果净利润为112.53亿美元，同比增长了12%。

受业绩超市场预期影响，美国当地时间7月31日，苹果股价大涨逾10%，股价较3月份的低点已经翻倍， 市值更是重回全球第一。

业内人士分析称，随着5G换机周期到来，苹果iPhone产业链公司业绩迎来利好，不少机构继续看好苹果。

来源: 综合每日经济新闻、中国基金报、21世纪经济报道、澎湃新闻等