2019两会报道：拼神器晒创意，严肃新闻也能亲和有趣

一年一度的两会报道，是媒体界的“大练兵”。

从硬核技术到花式呈现，从扎实策划到高效执行，比的不只是谁的基本功扎实，更是创新、视野和格局。如何将两会期间的内容干货，精准全面又生趣盎然地传递给每一位受众？如何利用各种高新科技和最In内容形式为传播赋能？本期全媒派（ID：quanmeipai）复盘2019两会报道新姿势，揭秘媒体广收自来水的神通。

传播技术敏捷迭代

两会报道进入“智媒时代”

两会报道一直是各路新闻媒体的兵家必争之地，抢时效、争独家、挖热点、建专题早就成为媒体老师们轻车熟路的基本操作。

如何才能在百花齐放的两会报道中脱颖而出？仅仅依靠传统打法还远远不够，顺应科技革命的最新趋势，借力黑科技为传播赋能，才有可能攻下一方流量高地。

AI爆发：虚拟主播化身流量明星

还记得去年两会的特邀“记者”——搜狗机器人“汪仔”和生物传感智能机器人“Star”吗？今年两会报道的科技含量更上一层楼，不仅有机器人为媒体平台实时传输现场数据，更有多位虚拟主播C位出道，担纲专题节目的录制和解说。

新华社推出了《新小浩上两会》《新小萌上两会》系列短视频。其中“新小萌”在今年两会首次登台，是首位“AI合成女主播”，直逼真人的业务水准赢得了网友好感。

人民网的AI主播则出镜《@所有人 全息3D强影！这有一份“立体”报告等你来看》短视频节目，采用全息投影、三维立体建模等多重技术，带大家直观感受“民生红包”的长度与厚度。

#视频：人民网《@所有人 全息3D强影！这有一份“立体”报告等你来看》

全息3D强影！这有一份“立体”报告等你来看

光明日报社评室与光明网技术团队共同打造《光明政论——AI小明说两会》专题栏目。主持人“小明”突破了以往AI虚拟人物的刻板形象，确保了人物形象的逼真与画面的质感。

光明日报社&光明网《光明政论——AI小明说两会》

封面新闻也在今年两会迎来了第一位AI女主播“小封”，并派出16名记者组成报道团队，打造“我AI中国”系列报道，以真人播报+手绘动漫+人工智能语音合成+现场视频素材的方式，还原两会全景。

长城网“冀小蓝”也在今年两会报道中正式亮相，作为主要嘉宾参与《太极传人杨振河现场教学传真功》等6期长城全直播节目，实现了主持人、访谈嘉宾与虚拟人物三方实时互动。

5G领航，VR发力：现场感强势升级

今年，位于北京梅地亚中心的全国两会新闻中心首次实现5G网络全覆盖，为媒体升级全景式现场报道夯实了技术基础。各家媒体纷纷祭出“杀手锏”，优化记录、传播和渠道分发全链条。

此次两会报道中，中央广播电视总台在国际上首次实现5G技术持续传输4K超高清信号，在总台4K超高清频道现场直播两会记者会。

中国经济网则使用了 “5G+6K全景”的融媒体技术手段进行两会报道，通过“全景+新闻”的报道形式，将读者的传统阅读体验，提升为沉浸式“现场阅读”。

新华社新媒体中心首次启用了智能AR直播眼镜。运用独特的注意力捕捉技术，使记者用眼神即可指挥摄像机与人体眼动同步拍摄视频画面。

央视网也首次在主题主线报道中运用“VR+AR”实现《全景沉浸看报道》：将VR实景视频与三维动画结合，辅以现场同期声，生动直观地展现了政府工作报告。

人民日报采用5G客户终端设备（CPE）和VR全景相机，将大会现场的超高清视频信息，几乎“同时”传递给互联网用户。

各种各样的新技术，让两会这场与国计民生息息相关的大事不再只局限在庙堂之上，每一个个体都能够通过融合媒体技术身临其境地感受现场，献计献策也好，围观学习也罢，全面提升了参与感。

内容形式不拘一格

融媒体叙事脑洞大开

两会现场也是各家媒体的“竞技场”，如何在优质内容中突围，综合配比图文、短视频、H5等内容形式，为用户奉上一桌全面生动的两会盛宴，是记者编辑们的攻坚主阵地。

视频亮眼：Vlog、3D动画加入豪华套餐

去年两会，光明日报推出的品牌微视频栏目“光明的故事”引发了强烈的社会反响，今年的两期节目《致敬》和《牵挂》同样表现不俗。

#视频：光明日报《光明的故事·致敬》

致敬，光明的故事

Vlog是今年短视频赛道的一匹黑马，中国网微信公众号策划了两会系列的“开箱”主题视频，生活化地呈现了上会记者和代表们积极进取的精神面貌。

人民网推出了《两会VLOG》，揭秘大型直播节目《两会进行时》“台前幕后”的故事；南方都市报记者吴斌通过两分钟的《南都记者两会vlog：今天，我在两会上提问了！》记录下自己参会、采访、发稿的全过程。

《南都记者两会vlog：今天，我在两会上提问了！》片段

人民日报新媒体则推出了《中国24小时》系列微视频——《锦绣河山》展现了中国地大物博之美；《天道酬勤》展现了中国人民勤劳致富之美。

《中国24小时》视频片段

而中国政府网将2万多字的《政府工作报告》以水墨国画的形式展现了出来，带用户在古韵中读懂新政策。

#视频：中国政府网《水墨丹青，画出政府工作报告里的2019》

震撼！有人用水墨丹青把政府工作报告画出来了

中国青年报·中青在线适应年轻群体的媒介偏好，统计出报告中高频词的出现次数，发布了快闪短视频《快戳，2019政府工作报告高频词来了！》。

图文惊艳：有声漫画成两会爆款

今年两会图文版块也是异彩纷呈。

光明网围绕部长通道推出“我是部长”系列有声漫画。该栏目以“声音+动态漫画”的形式展现多位部长在通道上的精彩问答，彰显中国开放自信的形象。

新华社客户端发布20张动图卡片，摘要精选《政府工作报告》中的重点目标，动静结合、简明扼要地展示了新一年的工作任务。

此外，去年在两会亮相的新华社“媒体大脑”继续升级，利用AI技术，急速生成2014年来历次政府工作报告中的同类数据对比，帮助用户在短时间内通读6年报告。

中国新闻网从《政府工作报告》中提炼出9个关键字，以漫画长图的形式将报告中的“民生礼包”简明扼要地展现出来。

中国新闻网：《两会漫说｜总理@你 9个字看这些硬核民生礼包》

H5争奇：唱嗨歌、打电话引发参与热潮

H5一直是极具交互性的内容形式载体，往往能潜移默化向受众传达两会精神。今年的H5赛道竞争同样激烈。

国务院中国政府网推出了插画手绘风格的游戏类H5《美术馆里看政府工作报告》，用户在画作中寻找报告中的隐藏元素，揭秘不同元素对应的报告内容。

人民日报微信公众号也推送了互动视频H5《点击！你将随机和一位陌生人视频通话》，以模拟“视频通话”的场景，拉近两会与普通百姓之间的距离。

人民日报客户端则将《政府工作报告》中2019年的“小目标”，以H5账单的形式展现出来，配以动图和音乐，带用户“预览”2019年。

人民日报客户端：《2019年政府KPI账单》H5

中国网联合歌手李昃佑推出H5《我把政府工作报告唱给你听》，引导用户回答报告中的相关问题，答对题目解锁相应歌曲，AI将所有歌曲自动生成一段歌曲串烧。

晓之以理，不如动之以情，要打造内容爆款，仅仅依靠黑科技的加持还远远不够。报道两会还需要始终坚着持“群众路线”，站在用户角度积极思考，用更新颖的形式，更接地气的主题打出一套兼具趣味性和知识性的组合拳。

复盘方法论

严肃新闻也能亲和有趣

全媒派往期文章《》梳理了媒体在两会报道中实现“群嗨“的刷屏方法论。

在今年的两会报道中，新闻媒体以技术创新为引领，布局多平台、全媒体分发矩阵，“实现个性化生产、可视化呈现、互动化传播”，在报道两会盛况的过程中，为用户提供了全媒体的精准触达和融媒体的浸入式体验。

无缝对接黑科技

黑科技正切实改变着人们的日常生活，此次两会报道的诸多内容，都体现出从二维空间到三维空间，从视听到多种感官的延展。

例如今年全国两会期间，人民网人民视频推出AR扫描功能，让用户可在手机上看到现场实况、注释信息等更具深度的内容，如同在报纸上打开了获取更多资讯的新窗口。

如何拓展用户的使用场景，利用技术手段，打通线上和线下渠道，为用户带来耳目一新的使用感受，实现信息、数据可视化，是值得所有传播者重视的课题。

毫无包袱接地气

新闻讲究雅俗共赏，不断拉近官方和民间两个话语场的距离，才能突破既定圈层，让传播更有活力，更有效力。

《“萌”婶代表记——全国人大代表赵会杰和小庙子村的新故事》视频

在这一领域，新华网已经有了成功的试验成果，在全媒体报道《“萌”婶代表记——全国人大代表赵会杰和小庙子村的新故事》中，推出了一个3分钟创意动画短片，视频中现实里的村庄与3D动画虚实切换，通过一镜到底式的拍摄剪辑手法，以及“萌”婶的自拍镜头，俘获了年轻观众的认同和喜爱。

出奇制胜强交互

人人都有麦克风的时代，交互是传播的硬性需求，用户需要被吸引，需要被激活，需要获得参与感。

例如腾讯新闻旗下职场短评社区头牌观点，在政府工作报告发布当日，组织“奋发新时代·追梦新征程”专项活动，激励用户在社区中翻牌解读政府工作报告。在友好热烈的氛围中，传达两会精神，碰撞思维火花。

两会像是一年一度的命题大考，拼的是手艺、创意和诚意。在相似的题材下脱颖而出，在抽象的主题里寻找具象，从创意开始，到互动结束。所有上过会的记者编辑往往都会问自己一句：今年已经浑身解数用完，明年呢？

明年，又是一番新图景。