水墨文登画中游——改革开放40年文登走进新时代·旅游篇

　　本报记者 苏 堃 通讯员 周甜甜

　　40年，在历史长河中只是短暂一瞬，但对于文登旅游却是砥砺奋进、发展壮大的40年，是百舸争流、千帆竞发的40年。

　　在改革开放的40年时间，文登的旅游业从无到有、从小到大、由弱变强， 着眼“大旅游、大文登、大品牌”的发展思路，以叫响“文德天下 登峰如画”城市名片和“温泉之都、康养胜地”为目标，奋力开启旅游创业新征程，旅游业呈现出氛围再升温、空间再拓展、效益再提升的良好态势。

　　文登先后获得中国优秀旅游城市、国家环保模范城市、国家园林城市、全国生态建设示范市、中国长寿之乡、中国温泉之都、国际知名旅游休闲度假胜地、最具幸福感的休闲城市、中国最美养生栖居地、中国产业集群竞争力100强等荣誉称号。

　　“旅游+创建”

　　全景式创建新品牌

　　高点定位是最大的动力，回眸全区旅游业发展的历程，最大的亮点莫过于各项创建活动的确立与实施。

　　如何盘活全区旅游资源？如何把境内绿水青山变成金山银山？如何提升文登旅游整体水平，增强旅游业对全区经济的带动能力？区委、区政府审时度势，大胆确定各项创建活动的战略决策。从无到有，文登旅游实现精彩嬗变。

　　“在上世纪七八十年代初，国门刚刚打开，在报纸、电视上看到了越来越多金发碧眼、洋腔洋调的外国人来到中国，这才知道他们是来旅游的。”60多岁的王奶奶介绍说。第一次出远门，是她与老公结婚不久去南京的亲戚家。乘坐的是绿皮火车，车上没有饭，都是自己带着干粮；在亲戚的陪同下逛了夫子庙、雨花台、中山陵等景点，花了1块钱在南京长江大桥边拍了一张黑白照片。

　　这也许就是王奶奶对旅游最初的认识。在改革开放的初期，国民基本还没有旅游意识，大多数人甚至不知道旅游为何物，即便偶尔的出游也总与探亲挂钩。

　　随着生活水平的逐步提高，真正将旅游视为一种休闲方式，要从90年代算起。

　　1991年8月文登成立了旅游总公司和旅游局，把旅游业作为支柱产业来抓，整合旅游景点资源，调整旅游产业结构，大胆创建形式多样的旅游活动。先后举办了“中国道教全真派发祥地文登国际研讨会”“文登国际昆嵛山会”、秦始皇东巡遗迹“召文台”复修开放仪式等，并推出圣经山道教全真寻祖游、天福山起义、秦始皇东巡召文台、威海刘公岛等一批短途旅游线路，旅游业综合接待服务能力得到长足发展。

　　2007年以后，文登的旅游业发展以奔跑之姿乘风逐梦、破浪前行。围绕打造“道教名山、温泉之都”城市名片和“滨海度假胜地、蓝色产业新城”为目标，文登不断完游配套设施，加大市场营销，优化发展环境，2007年，接待海内外游客达357.2万人次，旅游业总收入19.97亿元，同比增长20.5%。被授予“山东最具竞争力旅游强县（市）”“好客山东”县域旅游金榜品牌称号。此后的10余年间，文登加大对旅游开发的投资，至此旅游业年年有发展，年年有增加。

　　项目建设是旅游业发展的助推器。文登加大了旅游招商引资力度和旅游项目协调服务力度，众多旅游大项目落户文登。一期投资4亿元的天沐山东威海温泉度假村项目，2007年开工建设，2008年9月对外营业，2009年11月被评为4A级旅游景区；2009年投资2亿元的文登倪氏海泰大酒店项目，投资15亿元建设的汤泊温泉一期工程均已对外营业，2011年10月博展中心建成并投入使用，成为展示文登厚重文化底蕴、发展现代观光旅游的新亮点；2012年圣经山景区长春庵、契遇庵、老子文化馆，东华宫道观群已经对外开放……

　　2015年至2018年是文登旅游业蓬勃发展的几年。结合自身独特的资源禀赋，文登前瞻性地作出由“温泉之都”向“养生之都”挺进的战略决策，并将养生产业作为转方式、调结构的引领产业来打造，确立了“中国长寿之乡·滨海养生之都”的城市定位。

　　（下转第二版）　　（上接第一版）相继出台了《文登“养生之都”战略发展解读及下步计划》《关于进一步加快旅游业发展的意见》等，并确立了未来将重点打造康疗养生、饮食养生、居住养生、休闲养生四大养生目的地。按照“差异定位、互补发展”原则，充分整合“四山五泉一线”资源，统筹规划，科学布局，全力打造中部文化商务旅游区、东北部近郊休憩旅游带、东南部康体养生旅游带、西部山岳农家体验旅游带、南部滨海休闲旅游带“一区四带”旅游新格局。

　　伴随着我国改革开放的脚步，文登的旅游文化从悠悠岁月中走来，在改革中起步、探索中发展、调整中提升，如今已然实现了华丽转身、精彩嬗变！

　　“旅游+节庆”

　　提档升级成发展“加速器”

　　节庆旅游经济释放出了巨大吸引力， 是文登旅游业发展的助推器，成为文登旅游经济新的增长点。

　　每年五月下旬，昆嵛山樱桃节都会盛大启帷。一时间，百里昆嵛处处绿意盎然，满目葱茏，娇艳欲滴的樱桃“红”动山乡，八方游客纷至沓来。

　　这是乡村最甜美的季节，也是最热闹的时候，家家户户迎朋待客，喜气洋洋。每到这一季节，山里人以他们特有的质朴和热情，向大山外发出樱桃节的邀请，人们在领略山水风光、品尝美味樱桃的同时，更能感受到昆嵛山淳朴的乡情和浓郁的樱桃文化。

　　今年樱桃节，一位从没有亲手采摘过樱桃的济南游客感慨道：太过瘾了！农家待客不用酒 ，一捧樱桃就醉人。欣喜之余，她表示，明年樱桃节一定要来，还要约上朋友们一起来玩。

　　来自青岛的一对年轻夫妻带着他们的女儿来到一棵樱桃树下，丈夫把女儿高举过头，让孩子自己动手采摘樱桃。面对这一幅幅天然美景，妻子说：“真想在这里买一座房子住下来。”

　　放眼满山樱桃和欢乐采摘的游人们，种植户们体味的却是别一种甘美。

　　“虽然今年受倒春寒、强降雨和大风的影响，小樱桃树的坐果较少，产量较去年略有下降，但是昆嵛山的水质优、土壤好，其品质并没有受到影响，反而更甜。相信随着本届樱桃节的成功举办，各地来这里品樱桃、吃农家宴的游客也会逐渐多起来，果农的收入也会很可观。”新庄村的王凤喜滋滋地告诉记者。

　　随着 2005年首届昆嵛山樱桃节的成功举办，“进樱桃园、吃农家宴”已成为文登农业特色旅游的一大亮点。通过举办樱桃节，加快了界石镇、葛家镇的农业结构调整，两镇的樱桃种植业迅速发展，也带动农家宴、布制玩具、柳编、根雕、盆景等具有当地特色的旅游手工业发展，农村的村容村貌更加整洁，农民的收入有了显著提高。昆嵛山樱桃节被评为“2006山东旅游最具成长力品牌”，区旅游局关于昆嵛山樱桃节的成功经验和做法的研究课题《走好农业旅游一颗子 激活新农村建设全盘棋》被国务院发展研究中心作为2007年社会主义新农村建设的课题中标。经过10多年的精心打造，昆嵛山樱桃节已成为经典节会，“青山绿水红樱桃”也成为文登旅游的“金字招牌”。

　　同时，2007年首届金滩采贝节、2008年首届沙雕节，以及随后推出的“红杏节”“蟠桃节”和“金梨节”等农家乐旅游精品都成为文登旅游业持续升温的“助推器”。特别是从2008年起，文登成功举办了10届国际温泉节，每年来自俄罗斯、日本、韩国等国家和地区的大批游客汇聚文登，领略温泉养生、休闲的乐趣。

　　今年7月21日，由韩国“威海游”旅游联盟组织的1200人大型入境旅游团队抵达文登，开启为期2天的游览行程。这是近十年来文登接待规模最大的单次韩国入境团队，人数、规模均创下历史新高。韩国旅行社总经理金镇赫告诉记者，这是他第一次到文登，给他的体验是干净的环境，舒服的温泉，可口的美食，所以他以后会带着亲戚朋友，再组织喜欢旅行的人来美丽的文登观光。

　　一路耕耘一路歌。经过40年发展，“食、宿、行、游、购、娱”六要素配套服务体系，在文登日益完善，产业规模不断扩大，旅游收入逐年增长，接待游客人也从1990年的5万人次，逐步发展到2015年的990.12万人次，全区旅游经济连续多年保持每年20%以上的增长速度。目前，全区有A级景区8家，星级饭店5家，星级餐馆5家，旅行社9家，旅游强镇8家、旅游特色村25个、工业旅游示范点6个、农业旅游示范点8个。

　　“旅游+文化”

　　全域化打造新模式

　　文化是旅游业的灵魂，旅游是文化的载体。文化旅游作为一种全新的体验形式，正在成为现代旅游业发展的新亮点。

　　文登文化底蕴浓厚，自古便有“文登学”美誉。在历史的长河中，文登学文化不断丰富，形成了道教文化、 红色文化、 李龙文化、诗学文化等文化积淀。隋唐以来，有100多名进士荣登金榜；道教文化源远流长，境内昆嵛山被誉称“海上仙山之祖”，其余脉圣经山，是道教全真派发祥地；“李龙王”的传说始于文登，李龙文化声名远扬。

　　从空中俯瞰，文登还是一块绿色的福地，素有“海上仙山之祖”之美誉的昆嵛山郁郁葱葱，是国家森林公园，王重阳率丘处机等七弟子在此创立道教全真派。156公里黄金海岸线蜿蜒起伏，12公里金色沙滩绵延不绝，数万亩翠绿松林辽阔无边，秀丽如画。5处天然温泉，水温适宜，水质优良，是中国著名的“温泉之都”。

　　文化资源是文登的骄傲，也是文登的财富，文登的旅游业从这些文化宝藏中源源不断地吸取营养。改革开放40年来，尤其是近年来文登在大力提升文化影响力的基础上，推进旅游业与其他产业的深度融合，打造开发出一批批颇具地方特色的旅游产品，闯出一条“旅游+文化”的路子，全域旅游也渐入佳境。

　　采访中，区旅游局负责人梁向东介绍说，发展全域旅游，文登无疑拥有较好的基础。先不说它位于位于山东半岛东部，与韩国、日本隔海相望，地处东北亚环黄海经济圈的核心区域这一优势。单说境内“四山五泉一线”就成为颇具吸引力的自然旅游资源。

　　据了解，为了谋划好全域旅游这篇文章，文登制定明确的发展思路，科学整合山、海、泉、城等自然资源，突出本土特色，以点带面，打造精品旅游项目，构建起山水协调、城乡互动的全域旅游格局。目前，文登全域旅游发展渐成规模，已有4A级景区2家、3A级景区5家、采摘点百多处，旅游强镇、旅游特色村33家，国家级、省级以上工农业旅游示范点14家。

　　2016年，文登以全区性专题会议的形式部署旅游工作，首次召开全域旅游发展大会并出台了相关文件及扶持办法，动员全区上下加大旅游开发建设力度，推动旅游业大发展、快突破。区委书记吴宏飞在会上提出，发展全域旅游的目标和最终效果就是：游客满意、村居获利、市场盈利和形象提升。

　　同时，文登还将文化元素植入旅游项目，通过挖掘文化内涵，将圣经山、昆嵛山旅游与道教文化融合，天福山旅游与红色文化融合，温泉旅游开发与长寿养生文化融合，梁氏庄园与民俗文化融合，让旅游成为弘扬文登学文化的重要载体和平台，让文化成为文登旅游的支撑和灵魂。目前，大溪谷国际婚俗文化旅游博览园、昆嵛健康养生园、西铺头休闲农业旅游产业园等8个项目已列入国家旅游项目库，精品项目带动作用初显。

　　今年以来，文登突出“旅游+文化”产业融合，以推动新旧动能转换为契机，建设具有文登地方特色的乡村文化旅游示范项目，将梧桐庵、软枣林、三瓣石、六度寺等村，整合打造为昆嵛山乡村旅游精品样板，提升乡村旅游发展水平。同时，在完善配套设施建设上，高标准筹建游客集散中心和智慧旅游中心，重点建设以“一网一心一站”为主要内容的旅游公共服务体系，推进“智慧旅游”平台建设。

　　如今，进入全域旅游时代的文登初露锋芒。依托全域旅游新概念，文登创新提出“旅游+”的发展模式，推动旅游与产业融合，将单纯的观光旅游，向休闲旅游、养生旅游、文化旅游、体验旅游等“多元业态”复合型转变，形成“登山、崇文、美食、沐汤”的养生旅游产品链条，构建全域旅游大格局。

　　40年沧桑巨变，40载风华正茂。厚积薄发，积跬步以至千里，锦绣文登大美画卷正徐徐展开。