说说我所知道的“野鸡媒体”及其奇葩故事

昨天火爆的那段视频，让所谓“野鸡媒体”或“山寨媒体”重新受到关注。（为叙事方便，以下统一称为“野鸡媒体”。）

与国内不同，境外大部分国家和地区（包括港澳台）注册媒体非常方便。随便找个办公场所，随便拉上几个人，花上数额很低的费用，就可以顺利注册一家报纸、杂志或电视台，然后堂而皇之地到中国大陆招摇过市。

在媒体圈待过的人，或多或少都会与各种“野鸡媒体”打过交道，今天我就说说自己知道的“野鸡媒体”及其奇葩故事。

十余年前，沿海某省会城市曾由市委书记带队，赴迪拜展开大规模的招商活动。由于书记亲自带队，宣传工作自然也要大张旗鼓。一家在迪拜注册的“XX卫视”得知消息后，迅速展开公关活动，最终顺利与当地签署高达数百万元的广告投放合同。

在书记和大部队出发之前，当地先遣人员提前抵达迪拜展开筹备工作。一位负责宣传的官员发现，“XX卫视”在迪拜根本没有落地，他们下榻的酒店无法收看，当地人甚至根本没听说过还有这么一家电视台。

此时重新寻找合作媒体已经来不及，多番谈判沟通之后，最终达成一个解决方案，即支付一定费用给书记和招商代表团成员下榻的酒店，由酒店临时接收“XX卫视”制作的节目，直到书记等人离开迪拜之后再停止。

再说一例。多年前我曾接触过某地一位拆迁户，这位拆迁户在房屋拆迁过程中遭遇不公，一次上访过程中遇到一名自称“港商”的福建人。后者主动提出将其介绍给香港一家名为“两岸XX”杂志的朋友，并由该杂志予以报道，藉此向地方政府施压，让这位拆迁户能够获得更多的拆迁款。

很快，“两岸XX”杂志与这位拆迁户取得联系，一口承诺予以报道，但是提出需要拆迁户支付采访、印刷等成本共计20万元。

拆迁户信以为真，当即通过高利贷借了20万元，打到“两岸XX”杂志账户。后者也装模作样地派人到当地政府采访，不过一番勾兑之后再无下文。

可怜这位拆迁户不仅投诉无门，所借高利贷越滚越多，最终铤而走险，惹来牢狱之灾。

此类事例实在数不胜数。简单概括一下，“野鸡媒体”大多具有以下几个特点：

一、此类“媒体”的名称往往“来头很大”。诸如“中国XX”、“中华XX”或者“XX中国”、“XX中华”，让不熟悉媒体的人误以为是“中字头”媒体，甚至冠以“世界XX”、“亚太XX”，当然还有“美国XX”、“日本XX”、“香港XX”、“澳门XX”、“台湾XX”、“两岸XX”……

二、不仅“媒体”名称，其工作人员title也往往“来头很大”。此类“媒体”人员往往身兼数职，除台长、社长、总裁、总编、主任之类的媒体职务外，通常还冠以“世界XX协会”、“中国（中华）XX协会”之类社团组织的会长、理事长、秘书长之类的职务。有的职务多到名片正面印不下，反面再接着印。

当然，这些社团组织在境外注册也非常方便，往往也是一些“野鸡组织”。例如民政部多次公布的涉嫌非法社会组织，大部分就是在海外注册。

一个有趣的现象是，此类“媒体”人员一般是不屑于冠以记者名头的，似乎记者地位较低，而只有台长、社长、总裁之类的职务才能凸显出自身的高贵地位。

多年前一场活动上，我和几名来自台湾的媒体人士坐在一桌吃饭。其中一名男性名片上印有台湾“XX报社”社长，并兼任台湾“XX报业公会”理事长，另外一名女性则是台湾“XX报业公会”秘书长。

后来经熟识的一家台湾知名媒体的朋友提醒，才知道这二人是一对夫妻，其所在的“XX报社”和“XX报业公会”其实只是一家夫妻店，在台湾根本就看不到这份报纸。

三、对于此类“媒体”来说，广告比新闻重要。此类“媒体”人员一般会随身携带一些样报样刊，翻阅之后你会发现，大部分内容都是广告或软文，正常的新闻报道几乎没有，即使偶有数篇，也往往是东拼西凑而成。

实际上，此类“媒体”在注册地一般很难看到，甚至为了节约开支，平时根本就不出版或播出。只有客户投放广告时，才会印刷几百份样报样刊或者制作几份节目光盘送给客户，其他人员根本看不到。

四、对于此类“媒体”人员来说，合影比采访重要。几乎在所有的采访场合，此类“媒体”人员都会寻找机会频繁拍照，要么自拍，要么找人帮忙。拍照时一定要有明显的辨识度，例如高举活动主办方发放的采访证或者站在活动主席台之类，让人知道自己所处的场所，然后分享到自己的朋友圈和微博。

碰到一些名人或高官，此类“媒体”人员更是寻找一切机会与其交谈和合影，然后分享到社交媒体，以及上传到这家“媒体”的网站。几乎可以断言，如果一家“媒体”网站上大量晒出其高层与名人高官合影的，那十有八九是“野鸡媒体”。

令人尴尬的是，此类“媒体”在中国大陆却拥有非常广阔的市场。在很多场合都能看到他们的身影，一些地方政府将他们奉为座上宾，甚至有地方官员与其勾结骗取宣传经费等，此类略过不表。