首都互联网行业年度对话--创意传播

首都互联网行业年度对话创意传播 让创意脱颖而出 用内容滋养人心

2月8日下午，由北京市互联网信息办公室指导、首都互联网协会主办的“首都互联网行业总结会暨新春大联欢”在中国人民大学如论讲堂举行。今年是“首都网络媒体大联欢”连续举办的第11年，活动创新求变，首次开启了“2017首都互联网行业年度对话”，分为创意传播、技术创新、智慧应用、网络公益、新锐人物五个部分。通过视频展示和现场交流与观众分享了首都互联网行业的创意传播思路、新兴技术热点、奇思妙想的实践应用、互联网时代的公益之光以及新锐人物代表的现身说法。

创新是国家和民族发展的不竭动力，在互联网成为人们生产生活密不可分的一部分的背景下，信息内容的传播方式也悄然发生着变化，互联网内容传播的创新成为当务之急。对于这一问题，一点资讯CEO李亚、腾讯网总编辑李方、铁血网总裁蒋磊结合网络优质内容的生产与传播进行了交流与分享。

一点资讯CEO

李亚

过去的2017年是很有意义的一年，一点资讯不忘初心，牢记使命，从用户价值出发，寻求人的全面发展和人们的美好生活。我们的理念是以有趣的方式传播有意义、有价值的内容，资讯不仅要有趣有料，更要“有品”。围绕工作、生活、学习，包括健康、旅游、投资、消费，甚至精神需求等方方面面，一点资讯对用户进行更全面、更深刻的技术画像，以满足人们深层次的价值诉求。在互联网技术发达的今天，互联网企业更要深刻自省，算法不能也不应该控制人们对信息的选择，而是要为社会和谐、为人类文明创造更多的可能。正是对这种初心的坚持，让一点资讯在2017年赢得了更多读者用户、自媒体和合作伙伴的信赖，为用户提供了更多渠道、更多元化的内容资讯。10月31日，一点资讯获得由国家互联网信息办公室颁发的《互联网新闻信息服务许可证》，由此一点资讯成为了《互联网新闻信息服务管理规定》出台后首家获得该许可证的资讯平台。这是对一点资讯的鼓励，同时也是一种鞭策，未来，一点资讯将会生产更优质的内容，更好地服务人民生活。

腾讯网总编辑

李方

党的十九大期间，腾讯网推出了创意H5策划《为习近平总书记鼓掌》，这一策划在互联网上迅速传播，短短时间内收获了近15亿的掌声，社会反响很好。通过这一策划，我们也领悟了一些心得。首先，在移动互联网技术日新月异的今天，信息内容的传播不同以往的形式单一，而是要有创意，传递给用户的内容是他们真正感兴趣的、有意思的。《为习近平总书记鼓掌》这一H5通过用户点击鼓掌的形式，很大程度上让人们获得了参与感，互动感，是大家喜闻乐见的。其次，互联网内容传播的本质还是优质内容的传播，要保证互联网上正能量充沛、主旋律高昂。十九大胜利召开后，如何让更多的人学习十九大报告，深刻领会习近平总书记的重要讲话精神，成为互联网企业的光荣使命和艰巨任务，而这一H5的策划正是出于这一初衷。最后，作为有社会责任感的互联网公司，腾讯网秉持不断创新的坚定信念，以为用户提供更多、更好的内容和产品为己任。在《为习近平总书记鼓掌》这一H5上线之前，行业内的H5产品在微信上的互动最高达10亿次，而腾讯网要做的就是突破，推陈出新才能给用户更好的体验。

铁血网总裁

蒋磊

铁血网从军事文学起家，生产了大量的军事文化类作品，也吸引了很多的原创作者创作军事题材的小说、视频等内容。2017年，正值建军90周年时，铁血网在北京网信办、首都互联网协会的指导下开展“中国梦!强军梦”表情包大赛，面向广大网民征集军事文化题材的表情包，以网民自己的方式，向建军90周年献礼。十九大胜利召开后，北京网信办和首都互联网协会再次指导铁血网向网民开展“十九大主题表情包”征集活动，用年轻人乐意接受的形式传播十九大精神，让更多的人接受爱国主义教育，这次活动取得了良好的宣传效果，出乎我们的意料。在此之后，铁血网借助前两次活动中积累的经验，助力中纪委的表情包活动，为我国反腐倡廉也贡献了一份力量。同时，铁血网在2017年还制作了两档短视频节目，《每日点兵》和《了不起我的国》，日播放量超过1000万，节目力争打造展示中国成就的最强名片，这也是铁血网最初的理念和方法论。