“得路人者得天下”，这股席卷全网的“菊风”是如何刮起来的？

肥三

到今天为止，不可能有谁的小眼睛还没看菊老师。

人家汪苏泷都在问了：怎么给王菊投票？

你可能不看《创造101》，可能从未pick过小姐姐，但你不可能不知道王菊。本期全媒派（ID：quanmeipai）带来“菊色风暴”幕后推手大起底，为你揭秘这股名为“陶渊明”的神秘力量。

今天，你给王菊投票了吗？

菊势不妙，需要你的一票
忽如一夜春风来，千树万树菊花开。

王菊微信指数图
2018年5月27日，持续火爆的女团综艺《创造101》播出了第六期。在这一期节目中，“女团奇葩”王菊在舞台上表现出了超然的自信与坦荡，直言“不想回到过去，精神独立最重要”、“女团的标准和包袱已经被我吃掉了”。

在王菊洒脱地说出这些话语时，“全民追星风暴”之“菊色预警”便已悄然发布。
由于王菊黝黑、健壮的“反女团”式形象，从最初作为踢馆选手登场开始，便受到众人diss，排名垫底。被一席“菊言菊语”戳中小心心的粉丝们化身“正义斗士”，展开了一场席卷全网的“菊风行动”——“菊势不妙，需要你的一票！”
自称“陶渊明”的王菊粉丝们展现出了惊人的执行力与创造力，一时间，几乎所有人都被淹没在“菊色海洋”之中。传统的控评开始被陶渊明们利用为“救生设备”——哦，不对，是“控瓶”：

“菊”系列表情包也成为了行动的旗帜：

“土豪”陶渊明们甚至想到了游轮：

短短一个周末，王菊的榜单排名便完成了从94名到36名的绝境逆袭，并在周二凌晨登顶榜首。这场呼吁“拯救王菊”的“菊风行动”产生了不可思议的影响力，并在帮助王菊登顶榜单的同时，也成功将“拯救王菊”化为了一场全民狂欢的行动，甚至催生出了崭新的“菊”文化。

作为网络亚文化的典型，“菊”文化几乎包含了所有网络亚文化的可能表现形式：从朗朗上口的打油诗到众人皆知的神梗，从魔性表情包到专属语言《菊话宝典》，任何互联网居民打开手机，就可能“被菊淹没，不知所措”。什么？你只喜欢刷淘宝？陶渊明们也为你准备了“菊色”大礼包——“菊式周边”欢迎您来选购。

今夜我们都是陶渊明
在“菊风行动”还未聚集成为风暴的27日晚，大多数吃瓜群众还是所谓的“菊外人”。

而这场“菊风行动”的可怕之处，就在于其惊人的粉丝转化率。短短两天时间之内，几乎全网的“菊外人”们都诚心诚意地加入“菊家军”，成为一名爱菊护菊的陶渊明。
作为饭圈的最大基地，微博自然是陶渊明们的主要战场。伴随着大批量表情包出产、打call短视频流传，王菊在一夜之间迅速被送上热搜榜，并在29日霸占榜单近半日。微博主战场首战告捷，形成一片“大好菊势”。

陶渊明们最为奇妙的点子莫过于“控瓶”。微信漂流瓶这一陌生人社交渠道沉寂多年，却在“菊色”攻占下又一次火爆起来——不得不说，陌生人社交平台拥有众多的用户资源，接近其他用户的手段也最为方便快捷，对于“无差别进攻”的陶渊明们，的确是最佳战场。面对屏幕那头还在期待着摇到美女的陌生人，陶渊明们使出十八般武艺，只为帮菊姐拉票。
不仅微信迅速成立了无数应援团为王菊打call，陶渊明们甚至还将“菊风”吹进了游戏圈：

菊姐霸气、独立、不羁的形象更为gay圈一众基佬们注入了一针兴奋剂，gay圈大V“老鸡灯儿”带头从“菊黑”化身为虔诚陶渊明，不分昼夜地在微博中安利王菊，刷着菊姐最新榜单动态。菊姐要是淘汰，gay圈第一个不服：创造101要是没有了王菊，就会变成创造11，因为没有0会看！

助王菊逆风翻盘的，是路人粉

从微博、微信到聚集大众网民的漂流瓶、以宅男为主体的游戏圈与常被人忽视的gay圈，“菊色风暴”几乎触及了互联网圈子的每一个角落。大批围观群众化身“路人粉”，成为打榜拉票的熟练工。
可以说，王菊的逆袭，脱胎于路人粉的崛起。
我的爱豆，由我来守护
通常来讲，要成为一名合格的“粉丝”，就必然会进入名为“饭圈”的圈子。
全媒派往期文章中，详细揭秘了神秘的饭圈组织。为了凝聚力量、一同打榜追星的粉丝们聚集在一起，在长年累月的自发宣传、后援活动之中形成了一个井然有序、强大而专业的“饭圈”。饭圈拥有自己独有的专业名词与偶像运营逻辑，与偶像本身的专业经纪团队一同成为偶像经济中不可缺少的一环。
“控评”便是最为典型的饭圈应援行为。一旦有涉及自家偶像的社交话题，饭圈后援会便会有序组织粉丝到该话题下进行正面评论，并积极点赞占领热评区的“抢眼领地”。控评往往由专有的后援会部门（一般称为“反黑组”、“净化组”等）进行组织，有一套统一的流程规定。

典型控评行为
“养成系”偶像的出现使饭圈进入蓬勃生长之势，粉丝对于艺人包装、运作的影响力已经不输专业团队。这些积极控评、参与应援活动，甚至专注投入于后援会组织运作、成为饭圈大佬的人们，通常被称为“死忠粉”。他们有着极强的黏性，愿意为偶像付出巨大的时间与精力投入，相较于仅仅是听说过偶像并略有好感的“路人粉”，“死忠粉”们才是传统偶像经济最为强大的力量。

饭圈粉丝分类
对不起，路人粉就是可以为所欲为
然而，在这股“菊风”之中，一切都变得不同了。
漂流瓶、游戏小喇叭、微信/QQ群聊、社交媒体消息……“为菊打call”的信息覆盖了整个社交网络，一时间，全网几乎都是“菊外人”。造星宣传的传播渠道从未如此多样，传播形式也披上了“土味”的外衣，使“菊色风暴”下沉至曾经的流量小生们无法触及的领域。
而无论是出于玩梗心理，还是出于真心的喜爱，“菊外人”们大多选择了动动手指点进投票链接、转发菊味表情包，轻松转为陶渊明，将王菊捧上女团第一人的王座。
这让人不由得想起五月初一夜出道的郭炜炜。尽管打榜送上热搜的初衷不同，但两位“巨星”的“粉丝”都表现出了惊人的力量。两位C位出道的“新偶像”同样在一夜之间登顶榜首，霸占微博热搜，相关表情包、应援物被迅速制作、流传。同时，他们的粉丝也都是“路人粉”——那些几乎从未涉足过饭圈，在此之前或许并不知道“应援”为何物的人们。

一夜出道的郭炜炜——一位表示自己非常无辜的游戏制作人
曾经被认为“并没有什么卵用”的路人粉们，证明了自己强大的执行力。在传统的饭圈运营中，将自家偶像送上榜单首位、获得波及全网的影响力，是一件需要长期努力、细致耕耘的难事。死忠粉们虽然努力，但毕竟有着人数上的天然弱势——“核心玩家”，必然是稀缺之物。而作为“普通玩家”的路人们，一旦凝结起来，便会形成一股势不可挡的力量。

路人的力量可以归结为两个字：多与快。“吃瓜群众”大概是互联网上基数最为庞大的群体，而一旦戳中了他们的嗨点，事件便会迅速由“吃瓜群众”传递给更多的“吃瓜群众”——这一切，只在瞬息之间。点点转发、存个表情包从来不是什么麻烦事，在全民的“哈哈哈哈哈”之中，通往“巨星”的天堑就这样被轻易抹除。

有人调侃，王菊粉丝团“可能是新中国成立以来，少数一批在中国民主选举领域掌握了大量实战经验、并在portfolio里有成功案例的人才”。这些将“应援文化”玩出了不同境界的路人粉们，依靠自身强大的裂变潜能，将一阵微弱的气流爆发成为席卷网络的风暴。
在五天的“战役”之后，吸引更多路人参与其中的，早已不是王菊，而是画风清奇的陶渊明——他们甚至改写了粉丝圈的传统控评画风，化戾气为菊气，又圈了一波菊外人的好感。

圈粉的陶渊明
在这个注意力稀缺的时代，得路人粉者，必得天下。
一场愉悦的刷屏
陶渊明不能成就王菊，王菊与陶渊明一起才可以。
在裂变的最初，王菊作为社交货币而存在：人们对她的名字好奇，对她的属性反差好奇，更对“陶渊明”好奇。同事朋友的圈子里忽然注意到了这帮“异类”的崛起，互相科普时免不了带上菊言菊语。
在这一轮扩散中，王菊立住了人设：外形跳脱主流审美，内在充满独立自信；与此同时，粉丝陶渊明也打响了招牌：无所不用其菊地拉票，脑洞大开占领社交网络的边边角角。
连路人们也能愉快刷屏时，就意味着全菊尽在掌控之中了。
这让人想到Lolcats（大笑猫）的例子。“大笑猫”是一场席卷外网的活动，内容很简单：给猫制作表情包配内涵文，如下图：

克莱·舍基在《认知盈余》中，分析lolcats案例时说道：“在‘你也可以玩这个游戏’中，蕴含的愉悦感并不仅仅存在于创造，它同样存在于分享中。……事实上，分享才是愉悦感的来源，没有人创造一只‘大笑猫’的目的是给自己留着。”
同样地，我们每个人转发菊话宝典和表情包，也不是为了自娱自乐，而是为了愉悦地分享。在这场燎原式狂欢里，“菊姐”被路人转评赞并膜拜着，那个存在于表情包和菊话里的形象，其实可能连王菊自己也感到陌生。

王菊还能被复制吗？

王菊本身自带的差异化属性，是这场全民狂欢的最初源头。除了王菊本身的个性，陶渊明们对“菊色风暴”也功不可没。这大概是娱乐圈内最为壮观的一次自发传播运动——一夜爆红的郭炜炜仅仅在游戏圈内“火”了，而如今，陶渊明们遍布于整个社交网络。
不过，眼下声势浩大的菊风，或许会像众多流行一时的网络文化一般，迅速消逝于公众视野，成为多年后人们从故纸堆中翻出的“老梗”，但不得不承认，在这个没有天王的时代，王菊或许是近年来唯一享受过“全民pick”待遇的偶像。

当偶像成为批量生产的“养成系产品”供核心粉丝群打造培养、相互竞争之时，路人粉们以压倒性的优势创造出“菊色奇迹”：死忠粉们努力追求的目标，我们可以轻松达到。庞大的流量、完整的周边产业链、鲜明的个人品牌、强有力的粉丝群体……一切偶像产业所渴求的，王菊都从路人粉身上得到了。
不过，靠路人粉带出更多路人粉的“王菊”，能被复制吗？
也许答案是肯定的。在这个时代，天王是不会再有了，但我们的情绪总会被牵引、总需要释放——也就是说，当人们的情绪势能累积到一定的临界点，总需要一个释放的出口。
“王菊”这个符号，给了普通人和流量主们最有弹性的、能被集中释放的空间。焦虑而压抑的生活之中，我们可以在膜拜慕强的同时，又能以各种裂变形式消解她的“权威”，陶渊明狂欢的过程还能被更外层的群众消费，可以说，这种尽占天时地利人和的符号，极为少见。
但总是会有的。只不过，下一群王菊和陶渊明想要收买全网人心，恐怕要更高深的修为，因为习惯了换台的我们，总想消费更新鲜的人设宝藏。